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            首頁 >> 新聞動態 >>行業新聞 >> 五一消費成績單出爐!都有哪些新趨勢?
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            五一消費成績單出爐!都有哪些新趨勢?

            假期消費是觀察中國經濟活力的重要窗口。


            今年的“五一”是疫情后的第一個小長假,出行旅游熱度攀升,熱門餐廳一“桌”難求,一些新興旅游方式更是層出不窮。


            “五一”假期多地人流涌動的背后,折射出國內消費市場的強大韌性和內需活力。未來,隨著需求的持續釋放,消費市場復蘇將再添“火力”。


            報告醬梳理了相關報告,本文將針對五一假期期間,旅游消費各細分領域進行盤點解讀,并試圖整理行業的一些趨勢。

                01

            今年五一整體情況

            今年“五一”假期,旅游市場迎來消費井噴,國內游客的出游熱情高漲,出游需求得到充分釋放。和2019年同期相比,今年五一假期國內旅游人次和收入的恢復率均創疫后新高。


            • 根據文化和旅游部數據中心的測算,2023年五一假期全國國內旅游出游2.74億人次,同比增長70.8%,按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;

            • 實現國內旅游收入1480.56億元,同比增長128.90%,按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

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            對比疫后主要節假日旅游較2019年同期的恢復率,可發現今年五一假期旅游人次和收入的恢復率均是最高的,旅游人次繼2021年五一后再超2019年同期,而旅游收入則是疫后首次高于2019年同期。


            ① 交通出行恢復至疫情前水平


            交通方面,整體來看,今年五一假期(4月29日至5月3日),鐵路、水路、民航與2021年相比,都有回升(分別為15.8%/18.9%/8.7%),但公路出行的旅客量稍有回落(約6.8%);與2019年同期而言,鐵路、民航增長,但公路和水路旅客量有所下降。


            從旅客發送量看,全國鐵路、公路、水路、民航預計共發送旅客27019萬人次,日均旅客發送量為5403.8萬人次,分別恢復至2019年和2021年五一假期日均旅客發送量的101.3%、101.0%。


            從百度遷徙指數看,今年4月29日百度遷徙指數創歷史新高,五一假期前四天百度遷徙指數均值較2021年同期增長51.3%,較2022年同期增長219.6%。


            從航班執行數看,五一假期前四天,國內大陸航班執行數5.36萬架次,較2019年同期增長14.6%;港澳臺及國際航班執行4035架次,同比增長632.1%,創疫后新高,但和2019年同期相比仍下降了61.7%。


            從地鐵客運量看,今年五一假期前三天,九大城市地鐵客運量均處于歷史同期新高,較2019年和2021年同期分別增長12.2%、14.0%。


            從擁堵延時指數看,今年五一假期前4天,全國99個城市的擁堵延時指數平均為1.45,創2019年以來同期新高,較2019年同期增長3.6%。


            ② 五一出游的三大特點


            一是跨省中長線游熱度明顯上升。


            大家的出游半徑越來越長,其中,300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯提高。假期前三天,全國鐵路日均旅客發送量較2019年同期提高逾兩成,增速高于其他交通方式,也是出游半徑擴大的印證。


            二是“消費升級”,客單價提升明顯。


            飛豬數據顯示,今“五一”假期,整體客單價同比去年提升了約50%。從訂單占比來看,時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破9成;高星酒店的預訂量同比去年增長超7倍。


            隨著旅游消費品質的提升,“五一”期間兩艙機票(頭等艙、商務艙)訂單漲幅超過經濟艙水平。攜程數據顯示,“五一”期間兩艙機票單程均價為2443元,訂單量較2019年同期增長近80%。


            三是文旅產品供給豐富,一些旅游市場的新趨勢涌現。


            除了傳統熱門旅游城市,不少小眾旅游目的地也在“溢出”效應加持下,迎來較大客流增長。去哪兒平臺數據顯示,往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安等相對冷門城市,今年“五一”酒店預訂量同比2019年增長10倍以上。


            “淄博燒烤”的熱度不減,帶動整個山東的數據都尤為亮眼,同比增幅高達456.1%。

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            同時,文化和旅游融合特征更加明顯,產品供給更加豐富,滿足游客對多元化產品的需求。飛豬數據顯示,“五一”期間,包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品大受熱捧,預訂量同比去年增長超10倍。


            “旅行+演藝”“旅行+看展”受到市場青睞。據文旅部統計,“五一”假期,全國共舉辦營業性演出3.11萬場次,票房收入15.19億元,觀演人數約865.49萬人次。旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。


            另外,夜經濟持續發展。全國1.28萬家A級旅游景區正常開放,其中,243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次,平均每個集聚區每夜6.39萬人次,較2022年同期增長114.5%

            02

            旅游影響的其他行業

            ① 零售和餐飲提前“入夏”


            據商務部監測,今年五一假期首日,全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長21.4%,其中通信器材、服裝、鞋帽、金銀珠寶、煙酒的銷售額,分別同比增長30.5%、20.9%、17.6%、17.4%和16.8%。

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            相比于制造業,疫情對服務業消費場景的沖擊更大,因此疫后服務業恢復的彈性也更大。


            • 據美團數據顯示,假期前三天,全國生活服務業線上日均消費規模較2019年同期增長133%,迎五年來最旺“五一”。

            • 據商務部商務大數據監測,“五一”假期,全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%。


            ② 電影票房收入不及疫情前


            今年五一檔電影新片明顯增加,但票房收入不及2019年和2021年同期。


            五一檔新片19部,是歷年五一檔最多的一次。影院營業數持續破1.1萬家,遠好于去年同期水平(約8000家)。


            但電影票房收入難言亮眼,據貓眼專業版統計,今年五一假期前4天,全國電影票房累計收入13.1億元,累計觀影3248萬人次,雖明顯好于2022年同期,但和2019年和2021年同期相比仍有差距。


            電影票房恢復較慢,可能和外出旅游人數大幅增加后,觀影需求下降有關。


            今年五一是疫情放開后的第一個小長假,多數居民選擇外出旅游,在一定程度上影響了票房。觀影人次的趨勢變動也部分反映了這一情況,與過往逐日遞減不同的是,今年的觀影人次是逐日遞增的,隨著居民旅游歸來,電影觀影人數逐漸增多。

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            另外,電影票價也比之前貴一些。今年五一假期前四天,全國電影平均票價為40.3元/張,低于2019年的43.2元/張,但要明顯高于2021年的37.8元/張和2022年的34.2元/張。


            截至5月3日中午,五一檔內上映的影片《人生路不熟》、《長空之王》和《這么多年》拿下票房前三甲,票房收入分別為4.6億元、4.2億元和1.6億元,票房占比分別為32.9%、30.6%和11.6%。

            03

            內需市場潛力巨大

            據文旅部統計,今年五一期間旅游收入約1480億元,人均旅游消費較2021年提升近3成。其中,五一假期首日,遼寧、湖南和北京的旅游收入較去年同期,分別增長548.3%、285.6%和180.0%。


            透過假期消費的火爆,我們可以看到內需市場的巨大潛力和澎湃動能。商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣表示:


            • 從供給端看,“五一”假期消費市場創新層出不窮,從沉浸式場景的打造、精細化服務的提供,到城市營商環境的優化;

            • 從需求端看,體驗式消費集中釋放,美食、美景、露營、觀展等多元化服務消費加速恢復。


            這些新亮點展現著我國龐大國內市場的韌性和活力,消費內生動力在鞏固中增強。


            “五一”假期掀起的消費熱情,對于全年消費提振將起到重要的促進作用,更有助于進一步擴大內需,持續激發消費潛力,助力國內經濟向好向穩發展。


            在4月28日的中共中央政治局召開會議中,文件也明確了“恢復和擴大需求是當前經濟持續回升向好的關鍵所在”,提出“要多渠道增加城鄉居民收入,改善消費環境,促進文化旅游等服務消費”。


            隨著經濟運行不斷好轉,各級政府促消費政策措施顯效發力,預計未來一段時期消費將繼續保持明顯的恢復性增長,拉動經濟增長的主動力作用將進一步鞏固。


            #你的五一有啥想要分享吐槽嗎?


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